マーケティング戦略と意思決定

工業社会のキーワードが標準化であったのに対して、情報社会のそれは多様性であると言えるであろう。マーケティングにおいても市場の多様性に対応した新たなビジネス・モデルが求められており、戦略的な意思決定が組織の成長にとってきわめて重要となっている。本演習では、マーケティングに関する具体的なケースをもとに、ディスカッションを通してマーケティング戦略の体系の理解と意思決定能力を醸成することを目的としている。